Com a necessidade de criar novos negócios os empresários Miguel Krigsner e Artur Grynbaum criaram o Grupo Boticário que atuará como guarda chuva para diversos negócios. A nova marca necessitou de uma identidade forte e atual, veja abaixo as justificativas e conceitos utilizados para a criação da marca:
"A marca Grupo Boticário tem associação direta com a origem de nossos negócios, com os valores essenciais de uma cultura organizacional que, desde já, figura com destaque na história do empreendedorismo brasileiro.
O desenho nasce a partir de uma espiral, baseada na proporção áurea presente nas formas harmônicas encontradas na natureza e, desde a antiguidade, referência importante para as noções de beleza.
O movimento dos traços mostra a evolução contínua, e a transparência das formas sugere a presença de luz, que acompanha a trajetória do Grupo e orienta seus valores.
O nome escrito em letras minúsculas denota a proximidade de quem é feito por pessoas e para as pessoas. Com uma tipografia simples e moderna, a marca ganha singularidade no desenho diferenciado da letra g e no acento da letra a."Fonte: Grupo Boticário
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