A pepsi que em 2009 foi ousada e realizou uma sequência de mudanças perigosas na comunicação de seus produtos.
Primeiro mudou a embalagem do gatorade, depois a marca da própria Pepsi e agora um novo design para as embalagem do suco de laranja Tropicana.
Seguindo a tendência, o novo visual foi baseado na linguagem "clean", com menos grafismos e elementos chamativos. A principal mudança foi a retirada do ícone da laranja que simbolizava a marca e era responsável por identificar a suco nas prateleiras.
Resultado: as vendas cairam e após 3 mesês a embalagem original retornou aos pontos de venda.
Conclusão: a mudança em uma identidade visual tem que ser feita com cautela. Independente da arte estar bem resolvida, temos que se atentar ao perfil psicológico do público que está acostumado com características marcantes do produto.
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