A marca foi concebida pelo designer Glauco Diógenes. O conceito da marca é baseado em três elementos marcantes para o clube: estádio simboliza a casa, o castelo tricolor; o escudo clássico representa a luta do clube por títulos ao longo da história; e o globo mostra que o São Paulo está presente em todos os lugares do mundo. A estrela dourada marca a boda, e o cinza das extremidades o concreto do estádio.
Fonte: Globo Esporte
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